去年,詹姆斯查尔斯于2019年与Tati Westbrook的“Dramageddon 2.0”Feut完全卷土重来。大多数遵循YouTube的美容影响者,他有巨大的受众增长,品牌交易和YouTube现实展示在2020年。在过去两个月的过程中发生了巨大的变化。

下列的消息21岁的查尔斯与据称16岁和17岁的青少年进行性交,他已经被YouTube魔法成了魔法,丢失的他与Morphe的合作处理,不会出现在下一个季节的“即时影响者”,并且没有YouTube最近的主要美容节。他也是据说切断Bella Poarch的最近的音乐视频发布。Swift Fall是在使用有争议的Mega-Moverenters时面临的风险品牌面临的一个例子。

查尔斯的YouTube用户数目目前为2530万,自从四月当他有2550万。他的tiktok追随者算数仍在增长,但势头已经放缓。根据Tiktok Analytics公司的说法,他于1月份获得了250万个粉丝,但本月迄今为止仅增加了500,000名新粉丝和200,000。

在丑闻之前,查尔斯是社交媒体上最成功的美容影响者之一。基于美容购物平台的数据化妆品,查尔斯于2020年赢得了每张YouTube视频的平均价格25,520美元,使他在每篇文章平台上获得最高赚取的美容。他还看到了健康的月度增长:来自软件公司的数据重新介金发现,他在11月获得了900,000名新的YouTube订阅者和1.52亿视频景观。据估计,他于2020年在youtube中脱离了250万美元。查尔斯也是Tiktok上的顶级美容师,每篇岗位估计估计为35,502美元。

Charles's Follul的堕落也会影响他轨道内的美容品牌。

“在流浪者的滴剂方面,基本上,您正在讨论数百万美元的美元,”Movelents代理Takumi的首席执行官Mary Keane-Dawson说。

不幸的是,与名人一起在所有垂直方面的牌子辅助者工作,而不仅仅是美容,带来了不道德或犯罪行为的公共启示风险,“斯蒂斯特平台影响中心的首席执行官Stacey Debroff说。

根据部落动态数据,在2021年4月的恶魔化之前,查尔斯为他与之合作的品牌推动了大规模的媒体价值(EMV)。基于公司的分析,他在2021年第一季度产生了440万美元的Morphe净赚处的EMV,以及Lilly Lilles赢得的2520万美元的EMV中的430万美元。在Morphe与他联系的情况之后,张贴其Morphe调色板的影响力人数在4月下降到154年,从3月268日起。

该公司还发现,由于与Morphe断绝关系,这种丑闻比原来的“Dramageddon 2.0”更难打击。虽然覆盖器在2019年作为他的第一个丑闻的第一个男性面对这一品牌的男性面孔时,他在产生嗡嗡声时迅速复出。当2019年丑闻时,他的月度EMV为Morphe产生的每月从2019年4月的180万美元到那一年的460,200美元,但2019年6月反弹达到1.4米。

这是最新的影响者丑闻,以证明一个品牌成本昂贵,追随多年的美容youtube ectdowns,包括Jeffree Star Scandal.2020年导致Morphe制作类似的举动和切割联系。

“我认为一旦詹姆斯被封面掉了下来,我的脑海将在我的脑海中突破大规模的警报响铃”,“凯因 - 道森说。“它刚刚忘记了。它只是在地毯下面席卷。“

对于在丑闻的风险中接近影响者营销策略的品牌,审查是关键。

“品牌有一个授权深入审查和尽职调查,以了解他们计划从事社交媒体运动的影响者的背景和个性,”德布罗夫说。

但“不可避免地,我们正在处理人类和事物出错。他们是不可预测的,所以没有100%保证“即使是适当的审查,一个品牌也可以避免影响者丑闻,所添加的Keane-Dawson。她的建议是,除了审查,品牌还需要多样化影响者组合。

“品牌需要在拥有完全集成的多平台方面混合它,多格式的竞选活动,这只是不依赖于少数影响因素的多种影响者,”她说。“不幸的是,美容和健康行业特别依赖于这些大型影响者。”