自2019冠状病毒病(Covid-19)开始以来,Instagram上的直播流量激增,可购物功能终于加入了该平台的直播体验。

与Instagram Checkout连接后,Instagram Live Shopping功能在6月份悄悄向平台选定的用户群推出了测试版Facebook宣布8月25日,随着其商业特色的进一步发展。今年夏初,由网红创立的美妆品牌Dragun beauty和U beauty率先推出了支持购物的直播。在越来越多的美容品牌进军直播商务之际Instagram结帐Facebook已经宣布,这款应用将在几周内和Live Shopping一起进入测试阶段。

U Beauty的创始人蒂娜·克雷格(Tina Craig)说:“对于那些想马上买的人来说,马上就能买到。”6月25日,克雷格在自己的@bagsnob账户上首次进行了直播购物,宣传该品牌的护肤产品。为了吸引用户观看,她在Instagram上发帖称,她将在发布第二款产品之前发布该产品,即最终于9月1日发布的Super Smart Hydrator。她还打了八折该产品有三种型号,售价从88美元到228美元不等。在直播结束后,她在Instagram Checkout上发帖称,折扣将延长24小时,称许多观众在直播期间无法结账。

美影响者尼基塔Dragun与此同时,她在7月9日的购物直播上吸引了830万粉丝中的近4.3万视频这是她的Dragun Beauty品牌的DragunFire Color Corrector,其中有一个美容教程。据Instagram发言人表示,直播带来了3.3万个产品页面印象,观众的购物袋里增加了5000个产品。

德拉贡说:“我们也非常依赖IG的其他购物功能,比如产品(发布)提醒。”她说,她“真的打破了提醒发布的记录”,产品“在几个小时内”就卖光了。

克雷格说,对于U Beauty来说,观众数量”比平时高。”虽然她没有提供确切的销售数字,但她表示,“我们做得非常好。”她将这次活动与她之前在HSN上销售手袋的经历进行了比较。Instagram,年代他指出了将销售驱动和内容驱动的直播结合起来的重要性。

“这是一个非常强大的工具,”她说。“这是一种很好的平衡,不让你觉得自己总是试图向每个人推销东西。”

直播购物在亚洲国家已经非常流行,尤其是在中国在美国,2019年的销售额达到610亿美元。在流感大流行期间,各大品牌已经开始在北美试验这种产品欧莱雅集团雅诗兰黛公司品牌将可购物的直播添加到他们的网站上。Clinque尤其活跃,邀请了艾米莉亚·克拉克(Emilia Clarke)等名人参与。

但直播购物在美国仍处于起步阶段,Instagram的功能仍处于测试模式,一次只能展示一种商品。克雷格希望添加更多的功能在未来更加无缝的体验,包括允许一个以上的产品一次特色,给多个用户能够登录后端(第二个用户可以添加的工作项而演讲者说的)。她还指出,Instagram应该让人们更容易在集中的时尚和美容频道上发现生活,这些频道定期播出节目。188ok体育外围滚球

U Beauty的下一场购物演唱会定于9月9日举行;7月31日,尼基塔·德拉贡(Nikita Dragun)为德拉贡丽人(Dragun Beauty)的液体唇彩推出了第二段购物直播视频。

德拉贡说:“在线购物肯定会是我们持续有机战略的一部分。”“我喜欢以有计划和更令人惊喜的方式使用它。”

“我们会定期举办这些活动,”克雷格在谈到Instagram Live Shopping活动时说,他强调了添加独特内容来吸引用户的重要性。金博宝公司“现在,有一种生活疲劳。我真的相信应该让生活和事件变得特别。”金博宝公司