皮肤护理目前是最强大的美丽类别之一。而时尚设188ok体育外围滚球计师急于希望兑现的空间。

本周在与德国品牌Augustinus Bader的合作中,我们将维多利亚贝克汉姆的护肤系列推出。贝克汉姆没有推出自己的香水,这是设计师品牌的典型(尽管她的丈夫大卫贝克汉姆推出了女性的香水)。这次发布之前是1月从弗朗西斯科哥斯达队推出的Costa Brazil,前任Calvin Klein的创意总监Grancisco Costa;Norma Kamali于5月的皇后帝国推出;六月的Marc Jacobs;最后,汤姆福特于8月。Marc Jacobs和Tom Ford的戏剧是为了防止化妆市场的软化,但对于其他设计师来说,皮肤护理被视为建立生活方式品牌的一种方式。但要清楚,设计师护肤并不是新的。Chanel首次于1927年推出了第一批护肤品,而Dior于1986年首次亮相。

当Francisco Costa于2016年离开Calvin Klein时,他将来设想了一个美容品牌。事实上,他对哥斯达黎加的第一个产品想法是一种香水,但他说他在香水上举行了,因为他不认为这是一个“足够的足够”的生活方式品牌的想法。Costa Brazil是一个干净的美容品牌,提供脸部和身体油,身体霜,蜡烛和香。产品的范围从54美元到165美元。

“我决定首先发射香水,所以人们可以知道哥斯达黎加不可能,”他说。“我没有放下设计师香味,因为我是一个设计师和[设计]香水,但我不希望人们认为我离开了Calvin Klein发射了香水。”

NPD集团分析师Larissa Jensen表示,设计师首先推出皮肤护理的典型路径不是设计师。设计师通常从香水开始,然后妆容,最后是皮肤护理,如果有的话。Chanel在冒险前七年冒着冒险治疗皮肤护理,而Dior花了39岁,Marc Jacobs花了六个。当Tom Ford于2005年离开Gucci时,他的第一件事就是在2006年通过汤姆福特美容推出了一系列香水。

设计师的挑战是他们不知道他们是皮肤护理的创新者。设计师皮肤护理只占皮肤护理类别的2%,到目前为止,销售额下降了2019年。相反,临床品牌子类别与穆拉德博士和芭芭拉博士这样的球员造成销售增长4%Jensen说,与醉酒大象这样有显着品牌的自然子类别增加了11%。与此同时,设计师香水占总香水销售额的70%。

“皮肤护理非常技术性,因此您可能希望在该类别和皮肤和成分中相信具有专业知识的人,”她说。“那么为什么这么多品牌这样做?它归结为它是那里最强大的增长类别。“

消费者可能是谨慎态度的想法,使得维多利亚·贝克汉姆等品牌更加令人兴奋,因为维多利亚·贝克汉姆选​​择与市场上最嗡嗡作响的抗衰老品牌之一,而汤姆福特美是指汤姆福特研究(汤姆福特美有望成为一个10亿美元的品牌在2020年)。但是,最近的所有设计师美容品牌都扩展到了棘手的导航,但有利可图的皮肤护理领域表现良好(即使设计师标签不是)。

但对于没有现有美容或香味品牌的设计师来说,遵守清洁的美丽和其他子类别趋势将更好地定位它们,说Jensen。作为较小的设计师,他们可以保持其分配紧张,并更具针对性的客户到达。施法都是皇帝和哥斯达黎加,都是干净的美容品牌,从而挖掘更多时尚的子类别。

Norma Kamali最初在1993年推出了一种皮肤护理线,她说,她说的是围绕健康,并通过盛开的商店分发。这些产品进入了一个套件,带有卡马尼的卡带。该品牌最终进化并重新启动和重新启动,与Kamali的帝国注意到她在皮肤护理的初步尝试是“太早”。Iscormentife提供的四个产品价格在30美元到40美元之间,包括免肥皂清洁剂,剥离器和保湿霜;这条线是为了展示自然美景的基础知识。

她说,尽管在空间中玩耍,但仍然没有促进皇帝的品牌,而是专注于“食材和功能的永恒”。Rangakamali.com的登录页面上提到了Instandife,有自己的Instagram页面,其中大约1,400名粉丝,并在Kamali自己的Instagram频道上突出,她有超过68,000名粉丝。

尽管她对健康和皮肤护理的真实兴趣,Kamali敏锐地意识到设计师可能是一个争论,而且客户人们可能不会认真对待干净的美丽。

“[成为一个设计师]为我提供了一个很好的机会,让客户群从一开始,”她说。“但是,我也认为帝国和我打算的一切都应该拥有自己的腿和自己的身份。”

由于设计师皮肤护理子类别继续膨胀,它最终可能会面对一个与众不同的问题,即首先将其中一些人推向该类别,即迟到。Jensen表示,自2017年以来,皮肤护理成长为一段时间,虽然化妆衰退,但据NPD数据,通常存在跷跷板效应。这次是什么不同的是,化妆继续看到减速,2020将是关键,以了解类别如何相互相互相互作用。

“皮肤护理有这么多品牌现在,就像你拥有这一点一样,从消费者的角度来看,它变得瘫痪,”Jensen说。“随着每个人都开始追逐同样的事情,它在什么时候触发消费者疲劳?”