部分焦点集团,部分影响者竞选规划工具和部分社交俱乐部,私有在线品牌集团在DTC启动中普及。

组织在各种社交平台上,例如Instagram,Facebook和日内瓦,这些B2B迷你社区通常由影响因素,创始人的朋友和有时,甚至忠诚的客户组成。对于没有大美容集团的大规模市场研究预算的小品牌,团体帮助创始人实时获得诚实的反馈。

当护发品牌仪式创始人Babba Rivera计划她的品牌发射前大流行,她组织了一个“内幕共同体”的影响力谁会见面午餐,以提供对产品的反馈和想法。当大流行击中时,搜索是为了对该组进行虚拟的有效方法。

“它始于Whatsapp,然后我们很快意识到WhatsApp有很多限制,”Rivera表示,围绕团体大小。最终,她遇到了像懒散的消息传递启动日内瓦,她每周互动一组193名成员。在2021年5月官方发布之前,日内瓦在Beta被康复品牌Golde和E-Tailer Geenie使用。

Ceremonia的内幕集团成员“是我们产品开发的一部分,“Rivera说。“我们问他们他们的想法。他们得到了从实验室测试我们的第一个样本,他们可以提供有关它的反馈,迭代此公式,并将其从想象中的分析到启动。“

同时,Golde一直在使用日内瓦的#Clubgolde大使计划超过一半半年。

“我正在寻找某处让他们能够相互联系,超出了Instagram上的彼此的照片或[使用]电子邮件链条,”Golde的伙伴关系和社区负责人Maitreya Brooks说。她说,如果日内瓦不存在,松弛将是下一个选择,但是日内瓦提供额外的功能,包括集团视频环聊和活动日历。金博宝公司“懈怠,对我来说,感觉更加重新努力,日内瓦感觉就像它抚养更多的社区,”布鲁克斯说。“社区是Golde的骨干。每当我们考虑任何东西,如新产品或品牌最重要的方面,这绝对是我们的主要优先事项。“

在本集团中,Golde股票竞选说明,而影响因素分享他们的内容思想和职位彼此以获取灵感。除了业务方面,它还变成了一个社交俱乐部,在生活方式主题谈话,包括健康,食谱和家居装饰,以及餐馆和天然葡萄酒的建议。成员还将其用来计划现实生活中的社交聚会。

“它感觉比Instagram更多的支持性和公约,因为你不仅仅是为了个人的人,”布鲁克斯说。

这些团体的成员往往会模糊热情的客户和影响者之间的界限,而且团队将品牌福音传教士带出来的人。例如,Ceremonia不仅包括对其日内瓦集团的影响因素,而且还包括Microinfluencers和客户。Instagram粉丝可以DM品牌并填写要添加的表格。

私有Instagram帐户是组织这些组的另一种方法。新推出的Gen-Z假发启动Waeve.使用Instagram来组织其私有组300名会员,它调用其“Waeve Baes”。该品牌转向集团的影响力营销和产品开发投入。

“We basically ask them questions about everything, like ‘What do you want to see in the packaging?’ ‘What styles are you liking?’ ‘What’s important to you, when it comes to the tutorial videos you want?’’” said Mary Imevbore, Waeve’s co-founder and CEO. “Everything we do, we share with them first.”

“他们是我们团队的一部分,基本上,”她说。“是的,有三个创始人,但我们的社区中有这么多人在帮助我们创造这件事并推动它前进。我希望人们能够为此感受所有权。“

这些群体比品牌组织的私人消费者团体决定更多的商业集中。后者是美容标签包括在内的营销策略光盘精通焕发食谱和生物学现在正在使用或过去使用过。例如,Glow Recipe,现在拥有超过20,000名私人@RealglowGang Instagram帐户成员,它用于采样和产品反馈。

但品牌正在考虑替代方案,以便将他们的微社区打开到更广泛的客户。“我们正在考虑开放,但现在,这是一个封闭的小组,”Rivera说。