封面女郎通过在亚马逊直播购物活动上合作,加深了与亚马逊的关系。金博宝公司

封面女郎的首秀是两集《Making the Cut》的幕后直播,时长一小时。《Making the Cut》是亚马逊Prime版的《天桥骄子》(Project Runway),由海蒂·克拉姆(Heidi Klum)和蒂姆·冈恩(Tim Gunn)主演。第一集已于7月23日播出,第二集将于7月30日周五播出。封面女郎赞助了这两集。在第一集大约12分钟的片段中,有影响力的凯蒂·桑兹(@诚实的凯特,28万Instagram粉丝)根据这一集的婚礼主题帮助重塑了新娘的造型。第二集由亚马逊直播的创作者、网红卡拉Stevenné (@BeautybyCarla, 1.84万Instagram粉丝)打造前卫的妆容。观众可以通过亚马逊移动应用程序、桌面网站或亚马逊firetick访问《Inside Making the Cut》。

“我们看到了化妆教程的兴起,人们想在家里做,年代封面女郎北美电商主管克里斯蒂娜·拉普索马尼奇斯说。“我们与亚马逊在正常业务方面进行电子商务,然后我们将在今年引入一个社区元素(流媒体购物)。现在我们正在通过《Inside Making the Cut》引入娱乐元素。”

封面女郎的参与强调了该品牌在其营销组合中数字媒体的优先地位。之前的直播事件对销售有积极的影响。金博宝公司更具体地说,在公司2021财年第三季度亚马逊的销售额翻了一番。封面女郎和姐妹品牌莎莉金博宝公司·汉森在脸书和Instagram上举办的Livestream活动在活动后带来了两位数的销售增长。封面女郎拒绝分享“Inside Making the Cut”的付费投资。根据2021年第三季度的收益,母公司科蒂(Coty)的电子商务销售额同比增长了28%;全球电子商务销售额占净收入的比例略低于20%。

“亚马逊是仅次于Facebook和谷歌的第三大数字媒体提供商,”亚马逊代理公司首席执行官、愿景视野创始人劳拉·迈耶(Laura Meyer)说。“(品牌通过亚马逊销售产品)不仅是为了保护自己的品牌(免受假冒),而且他们还希望确保,他们在亚马逊以外做的所有广告,将流量推给在亚马逊上搜索产品的客户。”她补充说,媒体资金已经从Facebook转移到了亚马逊。

自2021年初以来,美容和时尚品牌都扩大了对直播购物、非传统品牌意识营销和基于转188ok体育外围滚球换的广告的使用。Netflix、Hulu和现在的亚马逊Prime等切断有线的流媒体频道都对美剧和时装秀如饥如迫,这可能会为新的广告商或赞助商打开大门。188ok体育外围滚球

就其本身而言,网飞公司除了与时尚品牌霍尔斯顿(Halston)和香188ok体育外围滚球奈儿(Chanel)合作,还与关注美丽的真人秀节目《Glow Up》(Glow Up)和迷你剧《自立》(Self Made)合作的美容企业家C.J.沃克夫人(Madame C.J. Walker)。Netflix最近还聘请了《Allure》的主编米歇尔•李(Michelle Lee)担任其新的全球编辑和出版副总裁。值得注意的是,封面女郎Okonwa Kuzi-Orizu Ojo在2019年离开了该品牌,然后加入MAC Cosmetics,然后加入亚马逊Prime Video & Studios,担任全球首席营销官。与此同时,Hulu发布了凯文·奥库恩(Kevyn Aucoin)的纪录片和另一部名为《毒美人》(Toxic Beauty)的纪录片。即使是昙花一现的Quibi也和美容企业家Rosie Huntington-Whiteley和Kylie Jenner有过两场秀。品牌的内容工作室从露得清(Neutrogena)到SK-II都制作了自己的纪录片,感觉不像传统广告,更像信息娱乐。

Rapsomanikis表示,封面女郎将与亚马逊团队进一步合作,了解观看《Inside Making the Cut》的微观众,以便将他们重新定位于亚马逊平台的零售部分。从今年年初开始,CoverGirl在美国组建了一个至少由三人组成的社交商务团队。这些角色是跨职能的,社交商务团队与电子商务、零售和忠诚团队协作。

Rapsomanikis表示:“虽然我们正在与亚马逊合作,但(社交和实时商务)是科蒂的支柱。“数字教育内容激增。我们要做的是让这些内容变得有意义,并让(这些教育内容)成为现实,这样消费者就可以进行交易。”