经过多年的悬挂在侧链上,似乎清洁的化妆时间终于到了。

在2019年巨大干净的皮肤护理和交易的脚跟上,包括收购醉酒的大象tatcha.,清洁颜色品牌无缝的美丽在假期前从邪教资本获得少数民族投资。虽然未披露交易条款,但资金将用于放大产品创新(该品牌在1月份发射口红,并在今年晚些时候提出腮红和底漆),并希望聘请品牌总统。目前,没有立法美是独立的讽刺,行业消息人士曾表示,该品牌以前曾被L'Oréal和Shiseido这样的集团接洽。

无缝的美丽是许多干净的化妆品牌之一,拥有2020年的雄心勃勃的计划.RMS Beauty将在明年的第一季度首次亮相三分之一的萨弗拉商店的独立店,就像以太美丽。

RMS美容创始人Rose-Marie Swift表示,她的产品是专门用丝芙兰客户制作的。

“Sephora一直是清洁美的早期适配器,并在船上进行这种运动进入2020年,“Swift说。“我们作为清洁颜色类别的先驱,是如此欢迎这一点,并在手中使用丝芙兰。这是一种美妙的方式来开发我们所知道的SKU将成为店内的赢家,不仅适用于干净的客户,而且是性能驱动的Sephora客户端。“

缺乏持久的磨损和性能历史上历史上清洁化妆品牌是一个糟糕的说唱,但更新的品牌已经证明了客户,他们不必在选择更好的成分时放弃汤姆福特或NARS口红的回报。T.o挑战概念,其部分的美丽正在进入唇膏(液体唇和唇彩之间的杂交)和道德源钻石荧光剂。由于产品的强烈闪光,ABBITT正在呼叫后者是“清洁的小”替代品。

不仅有战略家注意到清洁化妆中的上升,但制造商也有。

“清洁化妆不再是利基,不再是趋势。十年前,当我开始伊利亚时,我正在乞求实验室从干净的划痕探索创造公式。现在,实验室正在为我们提供清洁的介绍,“伊利亚美容创始人Sasha Plavsic说。

但对于许多这些清洁化妆品牌来说,更多的产品不一定是目标,特别是当颜色市场在2019年通过令人不快的软化时。

安妮立法,律师的创始人兼首席执行官以前讲述了光泽,“疲劳的答案是,不要给她不想要或需要的东西,因为她累了。给她的东西让她兴奋,醒来,让她成为你的品牌。“

较年轻品牌提出的更好和更具策精产品的压力使得清洁化妆Stalwarts相应地调整它们的方法。

1月和2月,Bareminerals将推出其皮肤本质纯度和矿物质湿润的唇膏系列。虽然公司自起起以来一直是清洁品牌,但对于这些推出,Bareminerals显然阐明了其产品有多少成分以及它们如何叠加到竞争对手。例如,与皮肤本质纯洁发射绑定,Bareminerals正在包装和营销以下陈述中的消息:“用只有15种干净的成分,“”比销售保湿剂的成分减少60%“和”比销售洁面乳的成分减少40%。“

Bareminerals,Buxom和全球发展总裁吉尔Scalamandre Shiseido化妆,表示,这是品牌25多年前但被遗弃的事情。

“这一品牌并未专注于与我们过去的客户对客户说。去年,我们决定我们需要回到我们原来的研发故事。消费者不想把厨房水槽放在脸上,所以我们强调了更少的成分,更多的结果,“Scalamandre说。

Bareminerals在美容的最大零售商,Ulta和Sephora销售。在Sephora,它没有在丝芙兰区分清洁,但它既与“干净而不妥协”的话就会发放。

Scalamandre表示,即使在2013年推出的醉酒大象时,干净的类别也从醉酒的大象时变大。

“当你看起来像醉酒的大象这样的清洁品牌,现在是Shiseido Group的一部分,它是干净的临床。她说,蒂芙尼(Masterson]用等醇和维生素C等成分使用,“她说。“对于Bareminerals,清洁是关于使用天然成分来获得性能和持久的结果。客户希望从他们的品牌中获取更多选项,所以我们所有人都有空间。“