随着新冠疫情后的正常状态恢复,美国零售商的独家代理权也将恢复。

马克·雅可布”在宣布只与波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)合作销售其品牌2021年秋季t台系列的同时,香奈儿已聘请萨克斯第五大道精品百货店(Saks Fifth Avenue)作为其限量版香奈儿Factory 5系列的独家美国零售商,该系列将于7月6日推出。Factory 5的17款个人护理产品于6月23日在香奈儿精品店和香奈儿官网推出。这个系列由沐浴露和身体霜组成,旨在以一种意想不到的方式庆祝该公司标志性香水诞生100周年。

“(我们的想法是)回到N°5的开始——去寻找,就像加布里埃尔·香奈儿(Gabrielle Chanel)当时做的那样,一个新的、不寻常的、意想不到的灵感。通过这个概念,我们想回到第一个5号包装的创作过程。在当时,它只是一个简单的实验室瓶子——一个变得豪华和标志性的功能性物体。已经有了把一个普通的、超功能性的物品变成珍贵物品的想法。香奈儿全球香水和美容创意资源总监托马斯·杜Pré德圣莫尔在一份声明中说:“香奈儿工厂以自己的方式庆祝这种方式,向一边迈出一步。”

的发明者,零售商独家报道由于对品牌快速增长的需求,大部分已经被半途而废,或者每月的时间更短。但在2021年,合适的合作伙伴会为各方增加一定程度的缓冲。

“香奈儿和萨克斯都代表永恒,我们很自豪能以这个独家系列来庆祝我们的传统。香奈儿工厂5系列为世界上最具标志性的香水之一注入新的活力。通过我们的合作,Saks的顾客有机会以他们自己的方式重新发现香奈儿5号,无论是通过定制的社交媒体内容还是通过数字化方式,”Saks高级副总裁兼美容、珠宝和家居用品总监凯特·奥尔德姆(Kate Oldham)说。

香奈儿将在全球部分城市推出沉浸式Factory 5弹出窗口,但在美国没有。在当地层面,萨克斯百货将扮演这个角色。在纽约,香奈儿的“5号工厂”系列将有6个橱窗展示,此外,整个旗舰店将有3个沉浸式的店内装置,零售商的二楼将有一个弹出式美容体验。这种体验的小变化将在美国的15家萨克斯商店出售,包括亚特兰大、巴尔港、贝弗利山、芝加哥、达德兰和休斯顿等地的商店。一场360度的营销活动将在萨克斯的数字平台上展开。在其编辑网站The Edit上将有一篇可购买的文章,并将利用与创意总监和内容创造者Young emperor的影响力伙伴关系来推动该网站的推出。

奥尔德姆说:“我们从未与美容合作伙伴进行过如此大规模的收购,但香奈儿创造了卓越的产品,我们很荣幸能向Saks全国的客户提供这些产品。”

奥尔德姆预计,这种体验将给购物者一个重返商店的理由。她说:“当我们的顾客返回商店时,我们希望用超越交易的体验给他们带来惊喜和快乐。”“香奈儿工厂第五大道的橱窗展示和装置在我们全国各地的商店让我们的客户与一个传奇联系在一起1以一种现代而令人难忘的方式散发着古老的香味。”