随着美妆行业越来越关注支持黑人拥有的美妆品牌,越来越多关注道德品牌的电子零售商出现在这些企业中。

最新推出的美容平台是Geenie,将于7月27日推出,由bipocc拥有,文化优先的独立美容品牌。Geenie加入了一个日益壮大的黑人拥有的道德美容电商集团,包括2017年11月成立的BLK+GRN,美容盒订阅公司Cocotique,以及本月推出的Beautyocracy和正在筹备推出的圣所等初创公司。

Geenie创始人查娜·吉娜尔·尤因(Chana Ginelle Ewing)表示:“我们认为,人们正在转向基于价值的购物——关心谁生产产品,产品里面有什么,在哪里生产,以及创始人背后的故事。”

在推出这个平台之前,她写了一本畅销书《平等ABC》(An ABC of Equality),向孩子们传授社会正义的概念。上个月,考特尼·卡戴珊(courtney Kardashian)在她的网站Poosh上的一篇博客文章中赞扬了这本书。该公司目前拥有五个彩妆品牌:Hi Wildflower, Kami cosmetics, Gold Label cosmetics, Beauté Brownie and Fempower Beauty。Geenie的概念是由尤因(Ewing)创立的一家订阅盒公司演变而来的,该公司拥有bipocc旗下的多个品牌。

为了推广这一活动,尤因与贝玲妃一起参与了一项活动,周一在其Instagram账户上接管了贝玲妃的账户,这是贝玲妃正在进行的在社交媒体上扩大布莱克旗下品牌的活动的一部分。

长安汽车尤因

对道德品牌的关注意味着这些平台的审查标准很高。例如,BLK+GRN非常强调天然成分和成分安全,以确保它们不包含“有毒20种”成分。这份名单是基于其他国家禁止的成分,以及来自环境工作组的信息。

BLK+GRN的创始人克里斯蒂安·爱德华兹(Kristian Edwards)博士说,她是在阅读了有关“针对黑人的产品比针对其他所有人的产品更有害”的文章后,受到了启发,才创办了这个市场。一个2017研究发现针对黑人女性的美白产品和头发松弛剂等产品含有“与内分泌紊乱、癌症、生殖伤害和儿童神经发育受损有关”的化学物质。

“我认为这很荒谬。我自己也在寻找无毒产品。”她说。

克里斯蒂安·爱德华兹博士

”,因为他们真的初创公司在刚刚起步的阶段,“黑人道德美成功”更兴奋、更灵活和愿与小品牌,从而提高这些品牌的可见性和选择更广泛的市场,”说Naa-Sakle Akuete,谢伊润肤膏品牌的创始人兼首席执行官欧盟'Genia在BLK+GRN, Cocotique和Beautyocracy出售。“我认为这肯定是有目的的让更多的客户获得更多的产品。”

Eu 'Genia也在许多零售商进货,包括清洁美容供应商Credo beauty and Detox Market, Credo是其最大的零售合作伙伴。在梅西百货(Macy’s)、Anthropologie和Costco等门店也有销售。2019年7月,该品牌还推出了子品牌Mother’s Shea,在Target出售。虽然与一些大型零售商相比,该品牌在整体销售额中所占的份额较小,但在像BLK+GRN这样的小众电子零售商中进货对该品牌的洞察力是有价值的。

阿奎特说:“当我向梅西百货(Macy’s)销售商品时,顾客可能是任何人。”“当我通过BLK+GRN销售产品时,我知道这可能是一位特别关注干净美丽的千禧一代黑人女性,这种客户信息对一个品牌来说真的很重要。”

“对我们来说,在BLK + GRN这样的市场上,从好处和对齐方面来说,从一开始就是显而易见的,”Matrescence Skin的创始人拉奎尔·诺瓦克(Raquel Nowak)说。“这个平台分享了我们关注健康、健康和社区的使命,所以我们知道我们能够联系我们的理想客户,并吸引她对高质量、无毒产品的需求。”最近,人们对寻找和支持黑人自有品牌的兴趣很大,这尤其有益。”

下一个一步许多品牌将扩大规模以满足日益增长的需求。爱德华兹表示,由于过去几个月的社会运动,她发现BLK+GRN的销售额有所增加;尽管她没有提供确切的数字,但她表示,这一增长足以说明以前的国产品牌正转向与合同制造商合作。

她说:“我认为,对我们的品牌来说,跟上销售增长的步伐非常重要,从生产的角度来看,也要跟上。”

随着美容行业不断解决包容性问题,清洁美容供应商也被特别呼吁需要改善.他们被要求储备black自有品牌的产品,并提高产品的包容性,比如针对所有肤色的遮阳系列或矿物质防晒霜的包容性。

爱德华兹说:“有一个营销问题,通常我们说‘干净美’时,我们想到的是‘白色美’。”“因为它是这样营销的,黑人女性并不认为自己是它的一部分。我从不使用‘干净的美’这个词,因为我不想让人们觉得被忽略了。”

“当我刚开始创业时,我完全不知道干净的美丽是什么,”阿奎特谈到她的创业时说。2016年,Eu 'Genia加入了丝芙兰促进社会意识的女性品牌项目,这一切都改变了。“我的导师说,‘你的产品很干净,这是一个迅速发展的用户群,人们真的很热爱和关心,所以这是你应该追求的人。’”

尤因说:“这让很多有色人种女性感到沮丧,她们找不到和自己肤色匹配的产品,或者不一定知道去哪里能找到黑人或拉丁人的品牌,甚至是女性自己的品牌。”“我们看到这个领域有很多机会。”

BLK+GRN的理念是“你被制造出来的方式已经足够完美了,”爱德华兹说,他指出,这家电子零售商不会出售与这一理念相悖的某些类型的产品。这些包括头发松弛剂有关头发歧视。“我们没有‘天然’弛缓剂。我们根本不希望女性使用柔顺剂,”她说。

自“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)运动引发要求变革的呼声以来,近几个月来,该领域的零售商和品牌的销售和投资咨询都有所增加。

爱德华兹说:“人们希望与我们合作。目前,她的网站是完全自费的。“老实说,我有一点沮丧,因为我已经在这里待了三、四年了,”然而,她说,“我们经历了一场悲剧”,才“明白了它的重要性。”

尤因说:“在这个时刻,创始人感到自己被赋予了权力,他们来到舞台中央说,‘不仅我们的企业值得融资,我们所服务的消费者也是一个巨大的消费市场。’”他说:“在消费者领域已经发生的事情和这场抗议运动之后发生的事情之间,我认为人们真的开始说,‘我的信仰和我如何花钱很重要。如果我想让世界反映我的价值观,那么我就应该开始把钱花在能真正反映我信仰的地方。’”