7月16日，12岁的Beekman 1802签署了其第一个品牌大使。但这个以羊奶为重点的清洁美容品牌并没有拥有好莱坞明星的面孔，而是选择与TikTok明星凯特·斯蒂克勒(Kat Stickler)合作。
比克曼1802年，这之前设定了一个目标到2021年销售额将达到1亿美元为了在数字和实体零售领域获得更大的品牌知名度，该公司本可以选择传统的形象大使。毕竟，Beekman 1802主要通过传统的销售点出售，如QVC、HSN和Ulta Beauty，以及其DTC网站。该品牌的创始人布伦特·里奇(Brent Ridge)和乔希·基尔默-珀塞尔(Josh Kilmer-Purcell)因经常在电视购物网络上露面，被允许亲自充当微名人和品牌大使。在该品牌的Ulta将于2020年7月推出该品牌需要在2020年12月建立一个TikTok形象，以便直接接触到他们。目前，它的TikTok粉丝不到8万。在将该品牌的英雄产品Bloom Cream送给Stickler后，她于6月26日发布了这一消息。在接下来的48小时内，她的产品销量增长了300%，证明了她在客户群体中作为一个真正的影响者的力量。
不过，Stickler——他在TikTok上有700多万粉丝，在Instagram上有63万粉丝——并不是传统的美妆网红。asia188官网网址她和当时的丈夫在TikTok上做了一系列恶作剧，从而在TikTok上走红。他们在3月的一个视频中宣布了他们的分离，Stickler保留了TikTok账户的使用。她还以其滑稽的活力而闻名，她赞助了Shein和Target等品牌和零售商的帖子，模仿她的西班牙裔母亲，还夹杂着一些激动人心的时刻，比如她在5月份获得了600万粉丝，以及在她正在进行离婚诉讼的时候。
Beekman 1802的首席营销官布拉德•法雷尔(Brad Farrell)表示:“我们在Instagram上有一批忠实的粉丝，但我们想与年轻的千禧一代和z世代观众建立(关系)，谈谈我们的新护肤系列。”“有了TikTok，你就得和花了这么多钱的大传统品牌竞争……我们不想和其他人已经在合作的那些美容行业的人合作。”
这一合作关系持续到2021年底，主要围绕比克曼1802的临床皮肤护理产品。它将在Stickler的社交媒体账户上包括一系列产品赠品、赞助内容帖子和视频。此外，两名比赛获胜者(以及他们的带的人)也将于8月在纽约沙伦斯普林斯的Beekman 1802总部与Stickler见面。
Farrell表示，Beekman 1802在评估潜在的影响者合作关系时，保留了一个“影响者标准”，包括关注者规模、参与度和用户样本等经典指标。它还确保了网红合作伙伴代表了品牌的价值观，其中包括善良。Beekman 1802于2021年上半年成立了一个慈善理事会，由5名积极分子和医疗专业人员促进慈善，并设立了一个10万美元的基金，用于向慈善机构和小额赠款。法雷尔说，Stickler将来可能会加入委员会，这取决于合作是否持续到2022年。
“人们不理解意味着的语言、声明和行为对TikTok上的人产生的影响，即使你看不到，”Stickler说。她说，作为Beekman 1802合作伙伴的一部分，她计划制作一些内容，这是对她的历史恶作剧视频的一个扭转，在视频中，她将为某人做一个随机的善意行为，并记录下他们对这个行为的即时反应。
