本周,我前往洛杉矶(至少在精神上),查看Twitter空间。

上周三,世界上第一家化妆品公司L'Oréal宣布其第二家公司总部位于洛杉矶以外加利福尼亚州的埃尔塞古多奥的L'Oréal美国。预计将于2022年初期开放100,000平方英尺的室内和室外办公空间,并将成为该公司第一个西海岸L'Oréal专业产品学院的家园。随着举措,公司的加州品牌,NYX专业化妆,城市腐烂和纸浆骚乱,将获得前所未有的新关注。该宣布明显使L'OréalUSA更多地获得L.A和加利福尼亚州的名人,影响力和文化活动。金博宝公司但超越内部后果,强调了L.A.对全球美容市场的重要性越来越重要。

“作为全球美容业的领导者和美国的领导者,成为第一家涉足美国这个非常重要的地区(设立总部)的公司,表明了我们对消费者生态系统的承诺——关注趋势,关注新行为,关注新创新,关注来自加州的伟大创造力,”上周,L 'Oréal USA的总裁兼首席执行官Stephane Rinderknech在视频电话中告诉我。

美容院的顾客肯定在那里。根据乐天情报公司(Rakuten Intelligence)的数据,疫情期间在网上购买美容产品的1.16亿人中,有630万人来自洛杉矶、河滨县和橙县,比2019年增加了27%。当地购物者的消费额也比2019年增加了32%,在2020年达到9.17亿美元。

名人文化的重要性可能是较大的美容市场的最大考虑因素之一,因为它看起来很重要每个演员,有影响力的人和音乐家希望在Kylie Jenner和Kim Kardashian的脚步。对于健康类别相同,因为Gwyneth Paltrow的Goop继续成为黄金标准。和杰西卡阿尔巴的诚实的公司该公司最近申请了1亿美元的IPO,证明了名人规模的长期影响力。随着每天都有新的美容和健康创始人诞生——想想Item beauty的联合创始人Addison Rae吧——企业集团和美容品牌孵化器在该领域拥有更大的影响力是一项明智的业务。

“洛杉矶是创意的中心。如果你是一个有创造力的人,你往往会涌向洛杉矶,现在你看到更多的TikTok团队这样做,”Haus实验室首席执行官本·琼斯(Ben Jones)说。在2018年加入Lady Gaga的美容品牌之前,琼斯是Alba 's The Honest Company的首席数字官。

新豪斯实验室(New Haus Laboratories)首席营销官凯利·科勒(Kelly Coller)补充说,女演员和音乐家等传统人才也希望自己创造的品牌有更多的外皮。“授权是进入市场的最初方式,但大约10年前,创始人和创造者开始改变这一点。他们有自己独特的观点,也想拥有它。”Lady Gaga就是活生生的例子,就像琼斯说的那样,她的音乐、表演和美容事业是她完全拥有的三项事业。当然,Lady Gaga就住在洛杉矶。

虽然洛杉矶无疑是世界名人之都,但瑞德尼克承认,该地区毗邻科技,位于曼哈顿海滩西部的硅滩(Silicon Beach),这是一个优势。它也接近志同道合的品牌和企业人才。“这里有一个巨大的品牌生态系统——一个我们需要从中受益的媒体技术走廊。每天都有新的理由为这一举动辩护。”

琼斯补充说,该地区的投资者对美容和健康越来越感兴趣,呼吁Haus Laboratories的VC公司Lightspeed Venture Partners。“硅谷就在那里,这是风险投资的首都。他们开始看看有什么伟大的商业美女,“他说。

赛琳娜·戈麦斯的Rare Beauty的首席营销官凯蒂·韦尔奇说,洛杉矶与其他行业的紧密联系是必要的,因为美容行业不再像以前那样孤立。戈麦斯也在洛杉矶地区工作。她说:“娱乐、科技、音乐和媒体领域的杰出人才会跳出传统策略。”“我们受到动态的新营销方法的启发;T帮助我们从不同的角度思考我们的品牌建设方法。在市场营销几乎每天都在变化的时代,这是非常有益的。”

说到这个生态系统和人才,Guthy-Renker(位于埃尔塞贡多)、Markwins Beauty Brands(位于工业城)、Beautycounter(位于洛杉矶县)、Anastasia Beverly Hills(位于洛杉矶县)和Katherine Power的Versed and Merit(位于西好莱坞)都在洛杉矶地区。在旧金山也能找到其他有影响力的零售商和品牌,比如丝芙兰(Sephora)和美容行业(Beauty for All Industries) (Ipsy和boxxy Charm的母公司)。

根据化妆品行政女性[克服],加利福尼亚州是纽约之后的第二大成员国,洛杉矶地区的绝大多数哥伦比亚校友。莱斯利赫对星,CEW VP的会员和策略,说L.A.是“成员国的一个增长之城”。收集者预计将继续,洛杉矶地区的生活成本比纽约或旧金山更卑鄙,更多的公司实施遥控工作时间表。2020年8月,lOréal.美国宣布了一种永久性的混合工作模式,允许符合条件的员工每周远程工作40%的时间,或两天。

无论是洛杉矶县经济发展公司(Los Angeles County Economic Development Corporation),还是洛杉矶商会(Los Angeles Chamber of Commerce),都没有将美容和健康作为一个重要部门。但是洛杉矶市预计会每年至少1%的就业增长2016年至2021年。

琼斯期望更多的企业统一能够在该地区举行索赔。“L'Oréal,Unilever和Procter和Gamble都有令人惊叹的基础设施和能力,但初创公司为所有人提高了酒吧,”他说。“西海岸是世界的启动资本。”

他补充说,洛杉矶足迹也将是收购者的战略。“L'Oréal等公司在整合公司越来越复杂。在他们获得了品牌之后,您可能会看到创始人和人才假。我认为这家大公司已经试图学习“为什么。”他们随着时间的推移所学到的,他们必须让那些人蓬勃发展自己的独立和创造力,“他说。“

Rinderknech emphasized that he will be spending a good share of time in El Segundo and that the new headquarters will also give L’Oréal USA a better understanding of the diversity of the U.S. “My job is to be close to consumers and to be to be close to employees and talents, and understand how we all together become richer by infusing ourselves with different points of view, culture and diversity, from all the employees from all over the U.S.,” he said.

推特空间走向全球

在短短的测试期之后,Twitter Spaces在周一下午推出全球。Twitter上有600个或更多粉丝的帐户将自动启用音频功能。在未来几个月内,“售票空间”,主持人可以向讨论票据销售讨论的门票,将是共同托管,安排和提醒能力。到目前为止,美丽世界已经迷恋会所,但Twitter在其最新发布的声明中表示美报告#Beautytwitter在2020年看到超过11800万次推文。在Z Z,Z,下周在美丽的音频机会上保持调整,达到了超过11800万次谈话。

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