这周,我在寻找恢复化妆之路。

最后,美国对口罩的要求取消了,至少对接种疫苗的人来说是这样的。这可能是所有美国公民自2020年3月以来一直梦想的时刻。但对美容行业的高管来说,它给了化妆品卷土重来的真正希望。化妆品销售在大流行前已经放缓,而这一趋势在过去15个月里才加速。除了干净的颜色眼妆销售在美国,像口红和粉底这样的英雄都被淘汰了。但现在,化妆品品牌都渴望改头换面。

上个月,爱马仕推出了它的玫瑰唇缘增强剂唇部产品,以及第一次腮红,暗示女性希望夏季宽大的外观。即使是Lady Gaga的Haus实验室也以迷人的命题而闻名,旨在通过它在4月份推出博士学位的杂交唇油污染的无妆化妆。也许最着名的影响者转向美容创始人哈德卡·帕坦也在夏季辉光上投注她恰如其恰当的特许经营权,6月推出的发光。由多型皮肤色调和烫金粉,带有相应的刷子,线条意味着为哈德美容消费者提供更轻的化妆。

对许多公司来说,疫情期间的下降是一场斗争,但与整个行业相比,我们做得相当好……因此,我们肯定看到了化妆的复兴;我们特别注意到所有化妆品类别的配方和形式创新的兴趣,特别是肤色。我们认为这是因为太多人对自己的皮肤投资太多了,所以他们想要用一点粉底来衬托自己的皮肤,让自己看起来轻松自然,“Kattan说。

卡坦认为,胡达美容社区推动了这种更“成熟”的妆容的背离。”这一切都是关于与你的社区保持密切联系,倾听他们的意见,并将其付诸实施,”她说。“微微发光,就是一个证明。”这是我们不断增长的肤色产品的最新扩展。glow - ish的部分原因是消费者们希望能使用更薄的粉底,再加上我对自己皮肤的信心。”

Haus Laboratories的Phd杂交唇油污是与消费者移位的另一个例子。“我们认为回归化妆看起来将广泛变化,成分 - 首先解决方案,每个人都将他们发现和去年挖掘的人翻了一番,”CMO Kelly Coller说。“可能刷掉Skincare的一些化妆的消费者对高性能成分非常感兴趣,并将继续寻找。我们同意消费者正在寻找绩效,产品和公式的忠诚度。“

波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)奢侈品、时尚和美容业务合伙人兼负责人莎拉•威勒斯多夫(Sarah Willersdor188ok体育外围滚球f)认为,彩妆的“精化”将使彩妆以超出预期的方式卷土重来。“如果我们从美国开始,所有的市场数据都显示,护肤、护发、男士美容甚至防晒产品都将变得更加活跃,而且颜色实际上也将变得平平。”但我的观点是,因为清洁在彩妆领域的发展势头正在增强,而肤色混合化妆品也在增长,我们将看到整体彩妆的发展。”

谷歌的数据也显示出一种东山再起的趋势。

根据该公司2021年第一季度的《美国美丽洞察报告》,美妆类搜索量同比增长8%,达到2.46亿次。护发、染发、男士产品和化妆品推动了这一胜利;化妆在本季度的搜索量中占16%,同比增长19%。令人惊讶的是,色彩化妆品的热门词汇是“多彩的眼影”、“眼线”、“眉层”、“腮红”,甚至是“口红红”。这些条款似乎符合L 'Oréal董事长和该公司首席执行官让-保罗•阿贡(Jean-Paul Agon)曾在2月份表示:“总有一天,冠状病毒会消失……人们会很高兴再次出门,去庆祝,去社交——就像著名的繁荣的20年代一样——这将是化妆和香水的节日。”

就在这个时候,L 'Oréal的Lancôme将其今年的大型口红发布会提前到了5月。“我们欢迎魅力的回归,”Lancôme USA市场高级副总裁南希·罗说。她补充说,该品牌的L 'Absolu Rouge戏剧墨水液体口红已经“很受欢迎”。

“这个系列有13种色调,所以每个人都有适合自己的东西,无论你是想慢慢回归颜色,还是想大胆一些。它还拥有长时间使用和易于使用的技术,这是化妆品回归的一大卖点。消费者仍然想要多用途、多效益的产品和易于使用的产品,以跟上他们忙碌的生活方式。”

Maybelline的全球趋势总监多米尼加贝尔德也认为,持久的产品将成为客户的关键销售点,特别是对于那些在围栏完全放弃掩盖行为的人来说。“我们正在进入一个过渡阶段,人们戴上掩饰并在一天中将它们脱落了几次。产品需要留在面具下面。这是必然需要转移,长磨损的产品,“她说。

来自Willersdorf的观点,因为消费者开始更频繁地出发,更多的购物者将只是想购物。除了新的奢侈时尚和配件购买,她认为,威奇美188ok体育外围滚球容品牌,有一个像爱马仕这样的时尚手臂会最佳。“彩色化妆品总是进入其中一些奢侈品,声望品牌,其中一些品牌在技术上呈现出色,如Giorgio Armani,”她说。

“我们认为走出这个大流行,我们将看到人们再次变得更加实验,妆容并与颜色更大胆,”Rowe说。

不过,2021年下半年的“魅力”可能会有所不同。“我们现在正经历着一些历史上最具破坏性的社会变革,无论是在文化上还是技术上。这无疑对美容潮流和消费者产生了影响;对美的态度。我认为‘魅力’将有不同的定义,人们庆祝并放大自己的自然美,以感受自己最迷人的魅力。”尽管梅恩相信“总会有特别的时刻,人们会想要感觉特别、迷人和更优雅”,购物者会以“增强他们的自然特征”的方式来做到这一点。在她看来,掩盖是行不通的。

波比·布朗化妆品公司(Bobbi Brown Cosmetics)没有。冠状病毒感染期间最畅销的产品是其富含维生素的面部底液,它是一种保湿霜和隔离霜。梅因说:“在这段时间里,它看到了两位数的增长,因为消费者高度重视高质量的护肤方案,可以用于化妆或单独用于健康的容光焕发。”

布鲁明戴尔公司副总裁兼化妆品部门商品经理伊丽莎白•米勒认为,这种皮肤系列将会延续到夏至秋季。“在流感流行期间,人们的化妆习惯转变为不化妆,注重护肤,让自己拥有备受追捧的完美容光。今年秋天,我们将会看到在轮换中使用更多的化妆品的回归。人们肯定会对它有兴趣,因为我听说顾客对美容咨询和全新的化妆品很感兴趣,因为他们目前的一些产品已经使用了一年。”布鲁明戴尔百货公司预计,在假日季期间,美妆将回归魅力。

不过,也有人认为,化妆品不会回到“Instagram Face”时期。Wander Beauty的联合创始人兼首席执行官达薇亚·古尼亚尼(Divya Gugnani)说:“我不认为我们的化妆品会卷土重来。我真心相信消费者的行为已经发生了改变。”

Wander Beauty sells both makeup and skincare and while it has always favored a more natural expression of the former, Gugnani said the brand’s skincare growth has sustained well into this year, namely instant pick-me-ups like its undereye treatments and Vitamin C. The brand’s makeup heroes remain in the complexion and mascara category. Gugnani said recently she is seeing consumers gravitate toward lighter formulas like its Nude Illusion Liquid Foundation. “People are mixing it with their favorite moisturizer or face oil and to give themselves a more sheer finish or using it as a concealer because it has a great applicator built into it. That fresh-faced makeup look isn’t going away,” she said.

“皮肤首先”肯定是光彩的m.o.这是去年。

Glossier营销高级副总裁阿里·韦斯(Ali Weiss)表示,2020年,该品牌在所有领域都实现了增长,在身体和护肤领域表现强劲。她说,护肤产品的销量同比增长了两倍多,2020年4月是该品牌除假日季外护肤品销量最大的一个月。但它最新推出的是Ultralip唇色,或Glossier团队所称的“口红羊绒运动裤。”

Weiss说:“它有光泽的光泽,可构建的颜色和香脂的水分-配方包括像我们独家的透明质酸混合成分,以增加护肤效果。”“它穿起来也非常舒适,这对那些正在过渡到更广泛地使用口红或化妆品的人来说非常好。”维斯补充说,Ultralip是化妆品发布日营收第二高的产品,也是Glossier迄今为止最大规模的嘴唇发布活动。

幸运的是,NPD副总裁兼美容行业顾问拉里萨•詹森(Larissa Jensen)认为,“魅力”和“自然”阵营都有希望。“你会看到一些人从这个封锁区出来,一直在非常护理自己的皮肤,然后说‘我不需要那么多化妆品。我只要涂一点润肤霜、睫毛膏和眉毛,就完事了。”詹森说。“那些人已经准备好庆祝了,他们会疯掉的,因为他们已经在家里坐了一年多了。他们需要新的化妆品。”

萨克斯百货(Saks)高级副总裁、美容、珠宝和家居用品总监凯特·奥尔德姆(Kate Oldham)也认为,这两种潮流将在今年夏天成形。她说:“我们现在看到两种截然不同的美容潮流:一种是用充满活力的唇彩和眼影让人焕然一新,魅力四射;另一种是用温暖的桃色眼影让人比自然妆容更有魅力。”

尽管口红仍然是最具挑战的一种化妆品,但詹森说,即使在去年的“戴面具”活动中,哑光唇膏的销量也有所增长,因为它们更持久,不那么容易被擦掉。她说,与此同时,唇彩还在继续“把唇彩吹得干干净净”。

尽管如此,化妆品仍然是美国美容市场中最大的类别——而且美国在疫苗接种和减少Covid病例方面处于领先地位,所以如果彩妆要在任何地方回归,应该是这里。詹森说:“护肤品无疑正在夺取市场份额,而且还在不断增长,但如果要谈整个美容市场的增长,化妆品市场才能蓬勃发展。”

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