随着美国报告的Covid-19病例越来越少,而且疫苗接种量达到了临界值,脱发又重新出现。

就在六个月前,购物者们似乎还在放下吹风机和发型机为好。面对无休止的宅在家里的生活方式,克莱恩集团到2020年,美国的头发工具和用具市场下降了1%。当时,预计要到2023年才能恢复正常,届时热工具类别预计将达到2%的适度增长。据统计,由于美国沙龙预订量在全国范围内下降了60%,即使是在沙龙爆棚和类似活动中,婚礼和舞会的外观也不尽如人意保险箱.

而整体头发类别确实增长了去年,这主要是由于头发处理和更大的自我保健的效果. 但是,就像化妆在美国,这种发型正开始复苏,“走出去的头发”正在卷土重来。

GHD北美区总经理杰西卡·汉森(Jessica Hanson)说,该公司在2020年实现了两位数的增长。她预计这一增长将持续到2021年。“我们非常幸运,在流感大流行之前,我们的业务一直在增长,而且只会继续增长,”汉森在谈到北美和GHD销售的每个国家时说。她将GHD的优势归功于它的头发工具“不是消耗品”

“我们不会每个月、3个月、6个月或12个月都重复购买。所以我们的产品需要按照它说的去做。我们以我们提供的保证为生,”她说。和戴森一样,GHD的吹风机和造型师也位于美容和家用电子行业之间。入门级旅行吹风机起价99美元,而最便宜的熨斗售价149美元。但GHD确实受益于女性自我教育,并在家里练习了一年半后获得了更多的信心。
汉森说,GHD目前60%的业务属于styler类别。”GHD的独特销售主张是,您将在家中获得专业质量的头发,而且不会造成损害,因此我认为这对客户来说是相当有利的。他们不需要安排井喷和支付45美元的停车费来做头发,他们知道如何自己做,”她说。
在大约16个月不运动后,NPD副总裁兼美容行业顾问拉里萨·詹森(Larissa Jensen)最近表示,美发产品和美发工具以及香水和轮廓化妆品在2021年第一季度取得了可观的增长。
当然,GHD并不是唯一一家看到消费者行为发生这种转变的公司。Sally Beauty首席执行官克里斯•布里克曼(Chris Brickman)表示,这家零售商的“走出去”类别有所增加。
他说:“造型工具和造型(产品),当你要出去听摇滚音乐会或去酒吧时所需要的所有东西,这些类别又开始回升。”。布里克曼说,他在2月底开始大规模接种疫苗时看到了头发工具恢复的第一个迹象。由于刺激计划的推动,这种情况在3月份一直持续到现在。
在Ulta Beauty也是如此。尼克商店和服务运营高级副总裁斯坦森说,消费者在Ulta Beauty的第一站是它的沙龙回到沙龙会有很多兴奋和热情,”Stenson说,理由是44%的消费者已经做好了冒险的准备。
根据最新的Axios-Ipsos冠状病毒指数在过去的几周里,冒险外出已经相当正常了。66%的美国人在六月的第一周见到家人和朋友,61%的人出去吃饭。这两个数字都比阵亡将士纪念日前上升了3个百分点,是自大流行开始以来外出活动的最高水平。
理发和染发是顾客们最需要的服务,尤其是因为顾客们很长一段时间都在修剪头发,但是斯坦森说,很大程度上,顾客们把沙龙看作是一个自我护理的时刻。他说:“去年,他们花了很多时间自学,但他们渴望打破这一现状,用产品和工具重新打造这个篮子。”斯坦森说,在家里吹干头发仍然是一个持续的挑战,所以戴森的产品取得了销售的成功,同时还有多任务吹干刷和电熨斗。
据报道,个别沙龙也看到了在外出时突然出现但以这些活动风格而闻名的一些最初的吹干酒吧,重新开业的时间表是分散的。例如,Dry Bar仍在其网站上列出其位于上西区99街的店面,以及其他因Covid -19而关闭的门店。干吧主要以特许经营模式运作;一名发言人表示,该公司在纽约的营业时间接近100%,“努力让那些已经关门的店铺重新开张。”她没有详细说明该舰队在国家重新开放的情况。
虽然斯坦森现在才看到Ulta Beauty在婚礼、活动和约会之夜的回归,但许多顾客似乎特别热衷于不用自己做头发。扩展尤其吸引人,因为这是一种很难DIY的方法。
在GHD,它指望着一场广泛的品牌宣传活动来提醒人们出门购物。在颁奖季,GHD恢复了与名人造型师的合作关系,如格雷戈里·拉塞尔与安雅·泰勒·乔伊合作金球奖,布莱斯·斯嘉丽与玛戈特·罗比合作,詹妮·乔与凯莉·穆利根合作奥斯卡,詹妮·乔与艾迪生·雷合作MTV电影奖。今年5月,该公司还在洛杉矶举办了一场双层巴士之旅,邀请有影响力的人士参加,以庆祝其成立20周年,并于6月宣布,有影响力的奇亚拉·费拉尼(Chiara feragni)担任其国际品牌大使。该公司计划在纽约和加利福尼亚等热点地区进行更多的区域性活动。
她说:“我们必须建立这些口碑推荐,让人们第一次购买,然后第二次或第三次购买。”我们正在尝试新事物,进入(社区),与更多有影响力的人、造型师和名人合作,并提醒人们回归正常。”
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