唇部护理品牌EOS冒险进入Tiktok领土。

作为从2019年8月到2020年8月扩展的更大持续活动的一部分,EOS于9月10日至9月30日至9月30日至9月30日在社交媒体应用上运行了一个名为#MakeItawesome的社会运动.Tiktok,它开始作为音乐视频编辑应用程序(以前称音乐叫音乐信息)已在美国下载超过8000万次,并且在Z和年轻千禧一代中众所周知。随着该应用程序的流行程度,品牌赞助团队已经开始正规化。太面临的是第一个美容品牌直接与tiktok一起工作。

根据挖透赛,EOS Quadrupled它的媒体从2018年到年度超过一年,以支持该品牌的重启始于8月份。因此,该品牌大致花费53%的媒体预算,例如YouTube,其中13%的预算,用于罗湖和Hulu这样的流媒体平台上的顶级广告,27%用于数字购物者营销计划和7%的实验形式,如Tiktok。

EOS正在应用于应用程序中的新品牌功能,例如Hashtag挑战优势,它提供了一个品牌购物体验,允许用户从应用程序内购买产品。It’s also the first U.S. beauty brand to take advantage of TopView, a full-screen branded video takeover, which occurred on Sept. 10, and Super Like In-Feed ads, which allow a brand to customize the “like” icon on videos — Eos turned the traditional heart icon into floating Eos products.

“我们正致力于成为一个平易近的,有趣,快乐和正宗的品牌,”eos的CMO Soyoung Kang说。“这是我们努力建立的文化,这就是为什么我们对Tiktok感兴趣。”

启动其Tiktok竞选活动,EOS跑了一个六天的迷你运动,名叫#makeitawesome。它鼓励用户将EOS Lip Balm集成到一个创意视频中,使用Sam Feldt和Rani歌曲“Post Malone”,有机会赢得超过30个新的EOS润唇膏风味。这一部分的竞选活动从事五个付费的Tiktok影响者账户,总共达到1300万用户,每个人都会创建一个挑战视频。影响者包括Miranda和Melanie Wilking(@Wilkingsisters; 170万追随者)和Sharla May和Chris Kerr Rio(@ourfire; 520万粉丝)。康表示,这个想法是利用这些影响因素作为如何参加的追随者作为引导或灵感。到目前为止,不同的影响因素使用EOS包装的颜色来激发填写的变化,从黑白到颜色的“oz” - oz“ - 颜色转换,并在变色背景前的慢动作中执行了反向速度。

康说,根据她自己对Tiktok其他品牌竞争活动的初步研究,最多地看到400到5亿之间的观点。截至9月13日星期五,#makeItawesome的Hashtag有超过423万。Tiktok的部分病毒性质是其用户体验,它允许用户随意地将用户快速翻转或幻灯片,随意地查看他们的饲料中的内容,这些内容与Snapchat和Instagram等平台不同。特别是美丽,已经成为平台上病毒时刻的热门类别,有一些奇怪的或摘要。例如,在被称为马铃薯挑战中的东西 - 并且已经看到超过1200万观 - 用户文件自己用化妆品给土豆造成土豆。

Tiktok发言人表示,该公司在美容界和Tiktok平台之间看到了一个内在的联系。

“美容内容融入了较大的主题,我们看到与Tiktok社区共鸣,如创造性,令人惊讶和有趣的时刻,”他们说。“无论是HBO的兴奋的兴趣化妆趋势还是日常美容启发和教程,我们已经看到人们在产品和趋势上创造自己独特的旋转,以表达他们的个人主义。这种创造性形式往往会从社区中汲取积极的反应。“

但是,平台的不可预测性质,其中每个用户都被允许参与挑战和品牌无法控制用户的内容,将需要一些习惯于品牌。

“It is perhaps a bit risky for brands because they don’t know what they will get back in return — you have to be open with letting the content take its own form,” said Kang, noting that TikTok’s new sponsored components gave Eos more control over the narrative. Within the app, there is a dedicated page for #MakeItAwesome that allows Eos to include information about the brand at the top of the page. On that page, there are also two tabs: one for the hashtag challenge videos and another called “Explore,” which resembles a microsite or landing page. This Explore page provides users the opportunity to purchase products by clicking on one of eight products, which takes them to Eos’s e-commerce site to complete their purchase while remaining within the app. On the page, users can also view brand-produced videos and vote on one of six product flavors which will be put into production.

当竞选包装时,Tiktok将根据用户在其视频中的工作,以及他们在包括如何使用EOS产品的情况下提供eos。该品牌还与第三方合作,以评估Tiktok伙伴关系的成功,根据人们如何发现广告系列视频(通过Tiktok或其他应用程序或网站)以及Tiktok视频可能已共享的其他网站或平台。

“现实是,Tiktok是一个如此新的平台,有一定程度的肠道直觉,”康说。“[整体],Tiktok优惠的用户生成的内容,参与和内容是来自其他平台的一种非常不同的营销。它并不是真的是在抛光的商业中获得眼球。“