如果你放眼TikTop的顶级舞星之外,许多较小的社区和利基影响者正在这个平台上蓬勃发展。最新吸引品牌注意的是ArtTok。

这个第一品牌为了与Charli D'Amelio在TikTok上合作,Eos将目光投向了TikTok的艺术社区,推出了一项新的活动来推广其风味实验室唇膏。该品牌在这个平台上招募了11位艺术影响者,包括德文·罗德里格斯、奥黛丽·霍普金斯、阿什利·徐和托马斯·约翰逊,用TikTok上的唇膏创作艺术作品,帖子受到广告支出的推动。这项活动于4月16日启动,目前仍在进行中,将有更多的影响者发布。

Eos首席营销官Soyoung Kang说:“我们主要与美容、生活方式和时尚影响者合作。但这场运动反映了该品牌188ok体育外围滚球是如何“采取不同的方法,不断混淆东西[这有助于品牌]保持受众的参与度,保持内容的新鲜感,并继续吸引新的受众。”通过在Target.com上提供购买唇膏链接的付费帖子,该标签目前的浏览量达到了2000万次。

Kang说,该品牌特别注重后接触和参与得到奖励的内容是获得更高参与度的内容,而不一定是影响者固有的大量追随者。”

在这次活动中,每位艺术家都制作了一个有自己特色的品牌视频。罗德里格斯拥有1550万粉丝,他制作了一个品牌版的他标志性的地铁肖像视频。与此同时,油漆混合ASMR的影响者约翰逊,与300万追随者,使他的彩色油漆桶视频与唇膏之一。

“通常,为了获得最广泛的受众,你必须真正挖掘TikTok内部的这些利基客户埃里克·杰克斯说,他是Collab的首席战略官,Collab是一家与Eos合作的数字创造者网络。它将艺术视为平台上的新兴趋势之一。#ArtTok目前有12亿的浏览量。”如果每个人总是针对同一个受众进行营销,你就必须弄清楚自己的差异化点是什么。”。

TikTok的电子商务功能是Eos日益关注的焦点。”作为一个行业,我们仍然有点早,就利用社会商业的整体优势而言,”康说我们相信(it)最终将成为我们商业或电子商务战略中一个非常强大的组成部分。”

提克托克是个大城市优先Kang说,对于Eos来说,它在2019年推出了首个TikTok活动,并将在2021年将大约15%的总营销预算用于该平台。除了付费活动,该品牌还受益于有机增长。当TikTok的影响者Carly Joy坦诚地说,该品牌的订单增长了2500%,网站流量增长了45000%在一段视频中推荐了该品牌的剃须膏,这段视频在2021年2月走红,至今已获得1900多万人次的浏览量和500万次的喜欢度。Eos开始与她正式合作,并因此创建了一个特殊的产品线,名为“祝福你的F*ing Cooch”的基础上原来的视频。

“我知道有些品牌仍然认为TikTok是实验性的,”Kang说我们已经过去了。提克托克是桌上的木桩。”