从Gabrielle Union到Jessica Alba,美容品牌创始人正在登上亚马逊的Livestream购物功能。

在过去的几个月里,越来越多的美容品牌已经创造了亚马逊现场可购物视频,因为即将到来的采用飙升在大流行期间。通过名人和影响者的外观以及特殊折扣吸引观众,美容品牌正在使用亚马逊,因为他们对北美观众的几个新的Livestream购物格式进行了实验。

9月25日,无瑕(Flawless) by Gabrielle Union、Honest beauty、Cetaphil、露得清(Neutrogena)、Elemis和Follain等美容品牌参加了亚马逊的“beauty Haul Live”活动。这场长达11个小时的活动,包括数百个直播,吸引了名人和有影响力的人,以及70多个特别优惠。这些直播通过参与品牌和网红的社交媒体账户以及亚马逊的媒体外联进行推广。亚马逊的发言人无法提供收视率。

作为活动的一部分,Gabrielle Union出现在一个Livestream上,与她的发型师Larry Sims宣传,促进她新发起的无瑕的护发品牌,以及其他黑人拥有的美容和个人护理品牌,包括辅助化妆品,蜂蜜锅和达利尔。亚马逊Livestream中的产品出现在视频下方,并在提及时突出显示。然后,用户可以单击他们的列表,直接在亚马逊上购物。根据该品牌在促进Flawless Instagram账户之后,根据该品牌,无瑕疵的“Livestream即将获得近100,000次观点。

“这种大流行真的是让更多人赶到虚拟,”说Karonda Cook,战略品牌顾问加布里埃尔联盟无瑕。“未来的潜力是无穷无尽的[即将到位]。它真的允许品牌与他们的消费者联系。“

Livestream购物的潜力最清楚地是显示在中国2019年,它在美国创造了约610亿美元的收入。作为一种主流的网上购物模式,几乎所有国际知名美容品牌都在天猫上使用直播购物。

也是亚马逊Livestream的是杰西卡阿尔巴,谁是一个促进她品牌诚实美女的主人,以及她的妈妈和女演员L依奇马修斯。网红们还举办了多品牌直播活动,宣传不同品牌在亚马逊官方商店的产品列表。化妆师加布里埃尔·萨莫拉用安娜斯塔西娅·贝弗利山庄、露华浓和LORAC等品牌的产品做了妆容,而前《单身汉》选手阿什利·亚科内蒂则为Dermalogica和L 'Oréal Paris等品牌做了宣传。

与此同时,纽约专业化妆品举办了一个Livestream与美容影响者Karen Gonzalez显示秋季化妆教程。根据Yasmin Dastmalchi的说法,该品牌的美国营销SVP,亚马逊生活给了品牌“有机会创造了支持我们招募,学习和连接到各种背景中多个受众的努力的机会。”

亚马逊Live有一个官方编程时间表,名人和公众人物喜欢Chelsea Clinton和Mindy Kaling。它一直在升高美容节目,也展示了9月30日的皮肤护理品牌Bolden,作为其彩色系列女性的一部分,作为其9月18日的彩色系列的一部分。除了其亚马逊官方活动之外,E-Diater一直在开发工具来允许任何人金博宝公司托管自己的Livestream。它推出了这一点亚马逊直播创造者应用程序于2019年2月为品牌,并于2020年7月向其亚马逊影响者计划的成员开放。

该计划的一些美容影响者现在正在通过youtube美容vloggers风格定期在亚马逊上定期播放美容内容。他们赚取了提交的会员收入。Beauty的CarlaStevenné每周两到三次的Carla Livestreams,而法国辉光的Helene Desmettre每周在4到五次之间做。

亚马逊一直在提供资源,包括播客和网络研讨会,以鼓励有影响力的人和品牌使用这一功能。信誉第一亚马逊最近举办了一个网络研讨会,鼓励各品牌在10月13日至14日的亚马逊黄金日活动中使用直播。

美容品牌正在尝试各种不同的Livestream购物平台,因为这一格式变得更加熟悉。Nyx今年5月举办了可购物的Amazon Livestream,也在其网站上举办了可购物的Livestream,与其他品牌一样在L'Oréal集团组合中。Estée劳德公司品牌包括倩碧,Bobbi Brown和La Mer一直在做同样的事情。Gabrielle Union的完美未来计划使用Instagram新介绍可购物的Livestream特征。

“当谈到美丽时,我们总是希望被认为是领导者,以及我们上市的方式以及我们参与的方式,”厨师说。“如果有任何新的方式参与几乎或任何新的流媒体平台,我们肯定希望成为第一个上市。”

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